تکنيهاي اجرايي تبليغ

توضیحات

بازدید: 188

مهم ترين گام در تهيه آگهي تبليغاتي انتخاب تکنيهاي اجرايي تبليغ است؛ در اين مرحله تهيه کننده آگهي تبليغاتي بايد توجه خود را معطوف به چگونگي اجراي تبليغ کند؛ بعبارت ديگر وي بايد بررسي کند که چگونه جاذبه اي را که براي تبليغ در نظر گرفته شده است به تصوير بکشد و از چه تکنيکي براي به تصوير کشيدن آن استفاده کند. پيام تبليغاتي يا جاذبه تبليغاتي به اشکال متعددي مي تواند ارايه شود که برخي از مهمترين اين تکنيکها در زير آورده شده است:

موزيکال:
در اين سبک يک يا چند نفر يا چند شخصيت کارتوني نشان داده مي شود که مشغول خواندن آوازي درباره يک کالا هستند. دليل اصلي استفاده از اين شيوه اين است که به خاطر سپردن و يادآوري اشعار و ترانه ها ساده است و به راحتي در ذهن حک مي شود.

ارايه تاييديه:
در اين روش از يک منبع دوستي داشتني و قابل اعتماد براي تاييد کالا استفاده مي شود. دراين خصوص هم از افراد شهير و هم افراد غيرمشهور مي توان استفاده کرد. البته بينندگان بيشتر تحت تاثير افراد مشهور قرار مي گيرند.

داستان گويي:
در اين تکنيک، بخش گفتاري بر روي تبليغ خوانده مي شود و گوينده مشهود نيست.

مستندات علمي:
در اين شيوه مدارک مستند يا تحقيقاتي ارايه مي شود که نشان مي دهد مارکهاي کالاي موضوع آگهي نسبت به يک مارک يا چند مارک تجاري ديگر بهتر است، يا بيشتر مورد پسنده واقع شده است.

تبليغ دوتکه:
در اين شيوه دو تبليغ به هم مرتبط از يک شرکت (معمولاَ هر کدام ?? ثانيه) که يک خط متصل عقيده اي را دنبال مي کند طراحي مي شود و هنگام پخش از تلويزيون در بين اين دو تبليغ يک تبليغ کاملاَ جداگانه از محصول ديگر مربوط به شرکت ديگر پخش مي گردد که هيچ ربطي به شرکت و محصول ندارد. به عبارت ديگر در اين شيوه به پخش تلويزيون گوشزد مي شود که نخست ?? ثانيه اول از تبليغات ما را پخش کند و سپس بعد از آن تبليغ يک شرکت ديگر را قرار دهد و سپس بعد از آن مجدداَ قسمت دوم تبليغ شرکت ما پخش شود.

شايستگي فني:
در اين شيوه تواناييهاي فني شرکت در توليد کالا ارايه مي شود. استفاده از تکنيک «شايستگي فني» اغلب در مورد لوازم برقي به کار گرفته مي شود.

نماي نزديک:
در اين شيوه تلويزيون اساساَ رسانه اي براي خلق تصاوير نماي نزديک است. نماي نزديک مي تواند مورد استفاده شرکتها، رستورانها توليد کننده انواع غذاهاي پخته و نيز پيتزا فروشي ها براي نشان دادن غذاهايشان از نزيک جهت ايجاد اشتها در بيننده به کار گرفته شود.

رتوسکوپ:
در اين تکنيک سکانس هاي انيمشين و واقعي به شکل جداگانه تهيه شده و سپس دورهم ترکيب مي شود. مثلاَ يک پسربچه واقعي ممکن است به نمايش درآيد که در حال خوردن صبحانه است و در عين حال يک حيوان به شکل کارتون روي شانه هاي او در حال بالا و پايين پريدن است و با او صحبت مي کند.

مقايسه:
در اين شيوه کالاهاي شرکت خود با کالاهاي شرکت رقبا مقايسه مي گردد و با مقايسه يک کالا با کالاي ديگر سئوالهاي بيننده پاسخ داده مي شود.

حل مشکل:
در اين شيوه جنبه مشکل گشا بودن کالا نمايش داده مي شود.

فرد سخنگو:
در اين تکنيک ، فردي در جلوي دوربين به نمايش درمي آيد و او به طور مستقيم محتواي تبليغ را براي مخاطب بازگو مي کند. فرد ممکن است مستقيماَ کالا را نشان دهد و يا بر روي تصوير در خصوص آن کالا و جنبه ها و مزاياي مختلف آن صحبت کند. در اين تکنيک بايد توجه کرد که فرد سخنگو و ارايه کننده تبليغ بايد فردي دوستي داشتني باشد و از نظر چهره به گونه اي باشد که اعتماد مخاطب را جلب کند. البته نبايد اين فرد کالا را تحت الشعاع قرار دهد. زيرا هدف ارايه کالاست نه آن فرد.

سبک زندگي:
دراين شيوه مناسبت يک کالا با سبک زندگي نشان داده مي شود. براي مثال يک آگهي درباره مواد لبني همزمان با اين که مرداني را در حال ورزش نشان مي دهد، نقش مصرف شير در ايجاد يک زندگي فعال و توام با سلامتي را گوشزد مي کند.

برشي از زندگي روزمره:
روش برشي از زندگي روزمره يک شيوه دراماتيک قديمي است که در آن بازيگران داستاني را به نمايش مي گذارند و استفاده کننده مارک کالاي تبليغي، قهرمان داستان است. بيشتر تبليغاتي که با اين تکنيک ارايه مي شود در ابتدا با يک مشکل شروع مي شود که در نهايت مارک کالاي شرکت تبليغي به عنوان راه حل ارايه مي شود.

انيميشن (نقاشي متحرک):
يکي ديگر از شيوه هاي ارايه پيام، استفاده از نقاشي متحرک است که متداولترين شکل آن، ارايه آن در قالب کارتون است که در ميان بچه ها مطبوع و خوشايند به نظر آيد و در بين همه سنين شهرت يابد.

سريال (مجموعه تبليغ):
در اين شيوه مجموعه تبليغاتي به دنبال هم و در قالب يک مبارزه تبليغاتي پخش مي گردد و در واقع هر تبليغ داستاني را که در تبليغ قبل بوده است را دنبال مي کند.

خيال پردازي:
اين سبک درباره کالا يا مصرف آن ، خيال و رويا ايجاد مي کند.

حالت يا ذهنيت پردازي:
در اين روش، از ترکيب چند روش استفاده مي شود. هدف اصلي در اين روش به وجو آوردن ذهنيت و يا حالت خاصي براي کالايي است که قصد فروش آن را داريم. در واقع در اين سبک در اطراف کالا حالت يا ذهنيتي ايجاد مي شود نظير زيبايي، عشق، محبت يا امنيت و آسايش و هيچ گونه سخني به جز در قالب توصيه درباره کالا به ميان نمي آيد.